Iphone5出来后我觉得，苹果尼玛去死吧！以下详细论证为啥苹果要去死
苹果是一个说了很多次的话题了。它为啥成功，它又是如何成为了今天可以和石油巨头相提并论的超级公司的？有太多的话题可以聊。从技术层面上赞美苹果的Mac系统如何完美，从商业营销的角度讲苹果的饥饿式销售，从物流的角度讲苹果如何用一些一般的部件以最低的成本造出它所要的机器，从创新的角度讲苹果的灵魂在于创新，从团队角度讲苹果的精英主义，从个人崇拜的角度将一手缔造了苹果精神核心的乔布斯……
成功总有一百个父亲，而失败一个也找不到。
首先还是让我们看看，苹果曾经有过多少让“果粉”们牵肠挂肚的产品吧。
苹果并非生来就是“奢侈品”
今天的苹果电脑和手机是电脑中的“奢侈品”，走了一条“高贵冷艳”路线。可以说，它是为那些觉得从LV包包里拿出一只HTC手机“掉价”的女人们设计的。
但苹果公司早期的产品可与此相差甚远。
Apple1最初只是一块功能强大的电路板
苹果创立之初，就有一个核心概念，这就是让“微型计算机”走入商务和日常生活。那是1976年，人们印象中的电脑应该是实验室里的巨大机柜，轰轰作响，几百个工程师围绕着它们，用奇怪的工具戳戳碰碰，然后从打印机上吐出无穷无尽的打孔纸带。
然而乔布斯的Apple I颠覆了这种概念，事实上它简陋的超出我们的想象，我们今天上谷歌搜索搜到的Apple 1的形象还不是这东西最初的概念，事实上Apple 1只是一块电路板。没有显示器，没有键盘，甚至没有机箱。买了这块板以后你要自己给它做一个机箱，配一个键盘，再插到一台电视机上。
这个设计在当时并不是非常少见的东西。在当时，已经出现了雅达利游戏机，很多人都知道乔布斯本人当年就是雅达利公司的一个游戏设计师。而雅达利游戏机本身就是接在电视上玩的。只不过当时的游戏机没有今天的强大功能，电视屏幕上只能显示几个简单的亮点，方块，三角之类的东西，然后一些复杂的游戏需要玩家根据说明书将一张半透明的贴纸贴在电视屏幕上来作为背景。比如，一个迷宫。而当时市场上也已经有文字处理机，实际上就是电子化的打字机，用于处理文字工作，好处是你不用担心打错一个字母就得浪费一整张打印纸，可以通过一个小屏幕确认你要打的字符正确然后按键来打印。
这些都不是我们今天所知的电脑，但Apple I 是。
它的基本功能与今天我们所熟悉的电脑没有本质的区别。尽管有些现在的电脑上的功能因为它的运算能力不足还无法实现。但它从使用方法到外在表现形式，已经是一台我们今天人人熟悉的“微型计算机”了。
苹果创造了一个概念。但是它还没有成为一个商业上的点子。在最初的发明者们的眼中，他们希望销售的，就只有这一块板，用户可以根据自己的需要把它安装在各种地方，发挥各种作用。
实际上仍然是将它作为一个工业部件来出售的。比如你可以把它装在一个机器人身上，让它来控制机器人。当然具体实现可能会复杂，但是理论上是可以的。
是一个叫做byte shop的电子商店的老板给了他们一个建议：“与其直接出售这块电路板，不如把它组装成一台机器一起卖。”
于是故事开始了。苹果1代机的售价是666.66美元，在当时动辄几千美元的类似产品当中绝对是属于“平民化”的产品，和今天它所走的高端路线完全相反。
事实上苹果之后的几款产品，一样基本上可以说就是奠定了今天我们所熟悉的个人电脑模样的东西，苹果2的样子基本就是今天的国产“学习机”的蓝本，可能还比其中一些粗制滥造的样子要好看些。
Apple2在美国“80后”的眼里就和我们的“小霸王”类似
此后苹果的道路看似一帆风顺，作为微型计算机领域的先驱者，他们获得了丰厚的回报。
所谓一招鲜吃遍天，比苹果晚几年起步的思科公司，也是几个人在车库里鼓捣一些没人能理解的奇怪东西开始的，它发明了一个叫做“路由器”的概念，简单的来说，它就是一部帮助电脑在网络上寻找最佳路径的小电脑，其核心实际上是软件。但是思科却从来都不提自己其实买的是软件，你不可能买到一个叫做思科路由协议的光盘，然后装在一台电脑上，然后就把它当路由器用。今日思科的高端路由器，如果说硬件性能，还不如一台十年前的个人电脑，但它的价值十万倍于一台过时的电脑。
直到1980年英特尔公司作为跟风者的到来，对苹果带来了强劲的挑战。今天大家都知道的8086出现了。英特尔拉来了一个当时还不起眼的小伙伴，微软。他们共同创造了一个“个人计算机”，相比微型计算机，它更加强调计算机的"个人”属性。不过当然了，大同小异，当时而言，这不过是要体现出使用8086的电脑和苹果的区别。英特尔是一家大公司，这个时期的苹果虽然不再是车库里的一个小作坊般的公司，但也无法与英特尔正面对抗。英特尔的战术和今天如出一辙，作为一家足够大的企业，它不需要像苹果一样做一台完整的电脑卖给用户，它向所有打算挑战苹果的企业出售这块叫做8086的芯片。这块芯片的性能相对苹果当时所使用的摩托罗拉的芯片是革命性的。
苹果对于英特尔8086芯片的第一次迎击是失败的，匆忙推出的APPLE3的芯片依然是摩托罗拉6502，速度远低于8086，而整机的价格也并不比搭载8086的机器便宜。于是它毫无疑问的遭到了失败。
不过这也是靠特色吃饭的小公司面对进入自己熟悉的领域的大公司的时候常有的事。
日本的世嘉公司曾经是游戏机行业的翘楚，但当微软和索尼两个庞然大物进入这个市场之后，它连续推出了几款游戏机都因为根本无法和两大巨头“赔本赚吆喝”的超豪华配置的游戏机对抗，未能取得成功，随即黯然退出游戏机行业。而同样是游戏机产业主流品牌的任天堂则靠着突破传统游戏机定义，靠着“让全家人一起聚在屏幕前欢乐”这个概念将游戏手柄变成了今天大家都熟悉的“体感”概念，把一台叫做Wii的游戏机一炮打红，在索尼微软两大巨头的夹击下反而创出了一片新的天下。
这个时候苹果需要一个真正革命性的产品，必须突破自己为“微型计算机”所设的定义。因为在这个定义内，比自己更强大的对手靠着实力已经可以比自己做得更好。这个产品，必须像当年的Apple 1一样，重新定义整个产品。于是一台今天很少有人提到的叫做Lisa的电脑诞生了。它是乔布斯用自己的女儿名字命名的。可见这台机器给予了他多大的厚望。这台机器相比以前的苹果，又具备了一个更加革命性的创新，图形界面，以及鼠标。
直到今天，苹果电脑依然是这样的风格，漂亮，昂贵，独特
这里就不想喋喋不休的说这东西有多伟大了。反正今天我们的电脑和数码产品几乎全都走上了这条道路。
尽管苹果也许不是图形界面和鼠标的发明者，但是把它们用到个人电脑上，这又是一次突破，他们又一次成功的重新定义了个人电脑。
其实对于普通用户而言，个人电脑的操作系统在图形界面出现之前，并没有什么品牌的概念，微软的DOS和苹果当时的操作系统，都一样，无非是一些具体的命令行格式什么的有些区别。因为对于我一个普通用户而言，我是不会去深究两者的更深层的东西的。但图形界面彻底改变了这一状况，只要一眼看过去，用户就知道这台电脑上运行着的是苹果的Mac OS，只要鼠标轻点，不必再去费劲记忆复杂的命令格式什么的。
而用英特尔芯片的电脑，依然还在用键盘输入着DOS上的命令。对于普通用户来说这就是最大的区别。当然Lisa本身就和所有带有概念机色彩的东西一样并不成功，但苹果随后推出的麦金塔和麦金塔SE彻底改变了业界的秩序。
在整个80年代到90年代中期，苹果的麦金塔系列几乎统治市场。作为一个80后的中国人，这一切，我们都只能从书刊，网络上的信息，以及印象中当时的西方当时的电影电视节目中的场景上来认识了。像“生活大爆炸”中抱着麦金塔机找乔布斯求签名的场景，对于我们来说只能看着乐乐而已。而美国的同龄人，很多恐怕还真就保留着这么一台机器。那个三色苹果商标，对于他们来说恐怕有点类似我们这一代人对“小霸王其乐无穷啊！”的感情。
后面发生的事大家都非常熟悉了，乔布斯离开苹果，苹果迅速的演变成一个普通的公司，尽管中间因为发明了笔记本电脑，又火了那么一把。但总体来说，苹果逐渐在IT业界被边缘化了。它不再坚持机箱和显示器一体化的概念，虽然外形仍然很酷，但性能已经被同期的组装PC所赶上甚至超越，因为当时正在电脑硬件更新最快的时期，苹果平均每一两年退出一个新机型的速度跟不上平均半年就更新一代的电脑市场。而苹果过于高昂的价格也让大部分人毫无疑问的选择了性能接近，但价格大幅度低廉的英特尔-微软组装机。
仅举一例，1997年投入市场的Mac G3电脑，很多“果粉”心中的经典机型，它的那个很具未来风的显示器至今让很多人印象深刻。它的价格为7499美元。同期性能与它接近的电脑，使用英特尔奔腾芯片搭配微软windows95系统，价格不超过2000美元。很多人今天都记得，那时候的中端个人电脑整机价格在10000元人民币上下，那是因为当时国内一般没有用正版软件的习惯，当时的windows95的售价也要上千美元。不过即使如此，英特尔-微软组装机的价格几乎只有苹果同类机的三分之一。
不过平心而论，这个价格差的原因是苹果电脑里预装了大量的商务应用软件，尤其是性能卓越的图形设计软件，包括微软的Excel等软件最初也是在苹果上出现的，而这一切都毫无疑问，不是免费的。某种意义上说，有人说微软靠纵容盗版取得了今天的成就，不是没有道理的。因为在稍后的windows时代，大量类似苹果上的高级应用软件开始出现，比如今天大家熟悉的photoshop等，这些东西的盗版软件让微软用户几乎不花钱就能获得强大的应用功能。而微软本身不需要通过销售这些软件来赚钱，它只要让更多的电脑出厂时预装自己就可以从厂商那收回所有成本。这个模式下，苹果是无法和微软进行竞争的。
说到这，相信读者也发现了， 我们现在在这里已经不是谈苹果的硬件和英特尔的竞争，问题的核心变成了微软与苹果在OS领域的竞争了。
90年代-21世纪初始英特尔微软联盟的天下，这一时期没有厂商能和他们竞争。也不光是苹果的问题。苹果这个时期很快就变成了只有图形设计和高端商务应用领域才会考虑使用的电脑。几乎完全错过了网络和家庭电脑大发展的大潮。而微软的windows系统出现后，它随即在另一个领域彻底打败了苹果。
这就是游戏。
本文中我多次提到游戏，读者可能觉得我有点不够严肃。但事实上，苹果最黑暗的时期正是微软windows系统在游戏领域带来的冲击造成的。微软曾经做过一个统计，结论是80%的桌面电脑的最大用途是游戏。
这个时期抱定了“冷艳高贵”的概念不肯松手的苹果手里其实还是有几家一直支持他们的游戏公司的。比如著名的BUNGIE公司，这家公司在90年代曾是一些当时还是小孩子的“果粉”们支持苹果的最大动力之一。
笔者家里当年当然买不起苹果，但有个常去的朋友的父亲搞设计，所以家里有一台苹果。当时的苹果电脑上的游戏的效果远比同时期的DOS系统下的游戏要好。当时在读高中的我没到周末就想方设法的跑过去，两个傻小子面对电脑上超乎想象的精致画面能乐上半天。
但好景不长，微软的windows 95,windows 98推出以后，由于drictex渲染软件的引入，苹果在这方面的优势一夜之间就消失了。随后，整个游戏界也全部倒向了市场占有率远高于苹果的微软。几乎是一夜之间，苹果电脑上除了bungie公司的一个打枪的游戏以外，再没有一个值得一提的游戏。即使有，也是部分足够财大气粗的游戏公司将微软平台上的游戏做个移植到Mac平台上来而已。而BUNGIE本身也在2001年转投微软阵营。从此苹果Mac os就没油了独占的游戏大作。微软毫无困难的拿下了这80%的桌面电脑的市场。也是从那时候开始在苹果机器上装windows成为了一种必须的选择。
今天似乎这一局面并没有什么改变的意思。苹果电脑依然保持着冷艳高贵的风格，简约漂亮的外观；超大尺寸，质量优越的显示器；同时期高端主流电脑的配置；高昂的价格，当然还有“隔路”的操作系统。
Iphone时代苹果的重生
苹果在这种状态下走到了一个转折点，这就是乔布斯的归来。
乔布斯这次回到苹果，为苹果带来的是一个令所有人大跌眼镜的飞跃。
苹果，做手机了。
这就是大家今天都在谈论的Iphone 乔布斯又一次重新定义了一个市场，并且整个市场里只有苹果一个“玩家”。在Iphone出现之前，智能手机已经出现，PDA也已经出现，但只有Iphone是独特的。这里就不再重复Iphone带来的震撼了。在它之前，智能手机很复杂，很尖端，是IT业界和金融商业精英们手中的身份象征。大多数普通用户面对智能手机的第一个问题是：“这东西除了能收邮件还能干吗？”
乔布斯拿出iphone回答：“可以玩”
于是Iphone成功了。
乔布斯同时带来的还有“苹果专卖店”的概念，苹果手机不再是在电子商店里和显卡光驱显示器什么的一起买的电子类产品，而一夜之间变成了在服装店旁边和香奈儿香水，派克金笔一起卖的“时尚单品”，深知品牌形象价值的乔布斯把苹果的品牌形象来了一次天翻地覆的改变。这种天翻地覆的改变启动了苹果的第二次大发展。事实上乔布斯本人对这种重新定义市场的游戏到底能玩到什么程度也没有绝对的信心。
我们可以看看当年的Iphone的发布会，乔布斯的底气也并不足。但最后证明，他不愧是一个杰出的消费心理学大师。苹果APP store是Iphone的另一个法宝，可以说这是苹果在电脑上被微软用纵容盗版战略打败之后的一次新尝试，通过便捷廉价的网络销售，分享利润的方式，它不再需要在它的手机上搭载大量昂贵的第三方软件。这样做会导致总体售价异常高昂，就和当年的苹果一体机一样。而同时又仍然能保持苹果软件统一的“苹果”式风格和满足用户多样化的要求。
不过事实上这种在线软件销售并非苹果的原创，在电脑上出现的类似平台更早一些。但是苹果再一次的依靠它的“非公开”的特性，独占了iphone和Ipad的软件市场。尽管有“越狱”的挑战，
但总体来说，大部分用户还是宁可花一些“小钱”去购买苹果的合作方通过这个平台发布的正版软件。在整个IT行业，苹果再次独家成功的玩转了它起家时的“为什么不把它组装成一台机器出售？”的最基本的概念，靠一件产品带动一个伴随着这个产品而生的一条产业链。而乔布斯和他的精英小团队可以不断地推出颠覆性的产品，每推出一代新产品总能在市场上“独领风骚”一年左右，而我们都知道，整个IT业界的更新速度大概也就是半年到一年，这就让苹果的竞争对手永远吃不到苹果正在吃的市场，当他们赶上来的时候，苹果已经开拓了下一片市场继续吃了。从Iphone,Iphone3,Iphone4，乔布斯每一步都是按照上面的这个概念在行动。每一代产品都有半年的市场绝对统治地位，之后才逐渐被别的厂商赶上的过程。中间还有着完全改变人们阅读和游戏习惯的Ipad，以及同样作为时尚单品出现的Ipod和Inano，和Appstore一样成功过的还有itunes，在国内这个平台没有开放，而在它提供服务的地区，它也基本改变了人们购买音乐和视频的习惯。苹果不再需要费劲巴拉的制定下一代网络技术标准，不再需要花几千几百亿美元开发下一代芯片，它只需要把市场上的成品按照乔布斯的想法重新组合，重新定义某个市场就可以碾压所有的IT企业，这是一个令人恐惧的能力。因为别人是跟着市场跑，而苹果是自己创造一个新市场，新市场里只有它自己。
然而就在这个苹果风光无限，傲视群雄的时候，乔布斯死了。未来的苹果，何处去？
一切未来的预测都要基于现在和过去一段时间的表现，让我们看看乔布斯死后苹果的几款产品。
Iphone4S是乔布斯死后苹果的第一款新手机，据说是乔布斯的遗作。然而这款手机并没有什么重要的创新。从苹果的历史上来看，如果说iphone就和当年的apple电脑一样，创造了平板触摸式智能手机这个概念，那么Iphone3就是在这个概念基础上的二次创新，赋予了它足够强大的功能的apple2，而Iphone4，无疑就是麦金塔，是最初概念的完美实现，从外型，功能，各方面都和前面两作相比有明显进步。而Iphone4S呢？它只是个略微增强了系统性能的Iphone4，只是换了个主芯片而已。而昨天发布的Iphone5，则是更加让人失望，有人调侃这东西就是一个“加长版”的Iphone4S。
这意味着一个很可怕的事实。苹果已经失去了重新定义市场的能力，它必须和其他的IT公司站在同一个市场里发生直接的混战了。
而那些对手，它们也许难以追踪苹果的发展速度，但是如果仅仅是堆砌硬件的话，苹果绝对没有机会在这场大战中取胜。更何况，苹果的另一件独门利器：IOS的直觉是操作也已经快要被老对头微软的Windows8学的七七八八了，而微软和谷歌依然采取免费战术和纵容盗版战略降低用户使用成本的话。苹果将会彻底丧失比较优势。尽管Iphone5据说已经出现了提振美国经济0.25%的神话，但神话终究是神话。发售当天略显冷清的市场表现，所有人都已经看在眼里。
今天的学者们有一种看法，清朝真正的能君只有雍正皇帝，在他之后所有的满清皇帝都不过在吃着雍正的残羹剩饭，包括自号十全老人的乾隆。
乔布斯，就是苹果王朝的雍正。幸运的是，他留下的苹果这个庞然大物还可以蹒跚着减速前行一段时间。但终究，除非再碰上几个“能干的 船长”，否则这艘巨轮迟早将会沉没在IT业界的汪洋大海中。不过当然，由于苹果现在已经够大，也许，今后的苹果会走向另一个方向，那就是成为一个类似IBM这样的公司，走上“传统”的IT公司发展之路。
今天的山寨，也许就是明天的苹果
如果我们看看山寨和苹果，我们会很惊讶的发现，山寨其实是很接近苹果的。
让我们看看苹果和山寨的共同特点:
1，没有核心的技术研发能力。看看苹果和三星的专利大战，我们会惊讶的发现，看似以创新和发明为核心的苹果，“核心技术”的研发能力并不强大，不管是3G还是4G网络，苹果都是用现成的技术，不管是电脑还是手机，苹果都没有自己开发过它们所使用的芯片。苹果所真正核心的技术，是将市面上的标准硬件经重新设计结合成一台机器。而这台机器，和市面上任何其他机器都有着巨大的区别。山寨手机也是如此，市面上所有的山寨手机都是使用的类似的芯片和板件。区别仅仅是外形和一些具体功能。
2，精明的市场定位虽然它们定位于不同的市场，但苹果和所有的山寨机厂商，都是对自身定位非常精准的高手。苹果的目标市场是追求时尚的年轻人而山寨机则是那些经济上不太宽裕的同样追求时尚的年轻人。
当然，山寨机现在成不了苹果。
山寨机的最大问题：第一，质量。所有人都知道，山寨机的质量不怎么样。这一点上山寨机所有其他山寨产品是一样的。这也是低成本仿制品一定会有的问题。第二，形似而神不似。这实际上应该属于质量问题的一部分。山寨机是不可能像苹果一样做那么多用户调查，那么多发售前的测试，发售后再持续跟进修改软件。并且投入研发经费在提高用户体验上面的。当然，以上两个问题也在于山寨厂商只想通过批量化生产赚钱，而并没有创立自己的品牌，培养稳定用户群的概念。而苹果则的策略是培养用户使用习惯，忠诚的用户群才是品牌最大的价值。
这两个分析下来突然我们很惊讶的发现，原来山寨机和苹果最大的区别，其实就是在于山寨机的开发厂商没钱和没诚意所以也就没有品牌的问题上。
山寨摇身变苹果，“软创新”和“硬创新”同样重要
是的，我们已经有山寨厂商变形成为优秀IT厂商的例子了。小米手机，曾经创造过一个“市场奇迹”，此后又有“魅族”等品牌出现。这些厂商无一例外地是从山寨起家，然后开始试图创出自己的牌子的“潜在”的苹果，尽管它们依然在质量和功能等方面有着问题，但是至少他们走出了一步。
我们今天中国的人们一谈到创新，总是在说TD-LTE啊，“龙芯”啊“神光”啊，这些看起来“挑战西方技术垄断”的大项目。似乎投资在这些领域方面才能实现中国产业升级，才能提升中国技术水平等等。
然而，其实苹果也好，山寨也罢，这种“软创新”同样重要。同样的部件，用不同的方式组合在一起，重新定义一个市场。这样的尝试，山寨厂商已经
走在了我们其他产业之前。也许这，是苹果和山寨之争给我们带来的一个重要启发。
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苹果关键是为APP开发者提供了一个好的销售平台
让APP开发者有钱赚 然后APP开发者百花齐放开发出各式各样用途的软件
回头去看看 因为让开发者有利可图所以能够赚钱的产品都是这个路子
比如PS 比如IBMPC 可能很多地方未必是同一代产品里最好的 但因为软件的优势让大家选择了他
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